O Município das Caldas da Rainha está a desenvolver um estudo de posicionamento estratégico e um plano de ação para a valorização da marca Caldas da Rainha, com o objetivo de consolidar a identidade e afirmar a competitividade do território no panorama nacional e internacional, assumindo o compromisso de estabelecer os alicerces para o futuro da Marca Caldas da Rainha.

Visando ser um elemento fundamental para o posicionamento e afirmação de todo o território, o estudo valoriza a aproximação entre os eixos rural e urbano do concelho e contempla um diagnóstico e uma análise profunda aos ativos endógenos das Caldas da Rainha, assente nas suas dimensões culturais, sociais, económicas e ambientais. Este levantamento será complementado por ferramentas de análise competitiva e benchmarking internacional, permitindo posicionar o território num contexto global e identificar as melhores práticas aplicáveis.

A metodologia integra, também, a realização de estudos de perceção, focus groups e workshops colaborativos com os principais stakeholders locais, assegurando um alinhamento estratégico entre os diferentes agentes e a inclusão das perspetivas da comunidade.

A elaboração deste documento estratégico, que conta com o apoio técnico da consultora CH Group e cuja apresentação está prevista para o segundo semestre de 2025, inclui, ainda, a criação de uma proposta de valor distintiva para a Marca Caldas da Rainha, com foco na valorização de setores como a cerâmica e o termalismo, ao mesmo tempo que se exploram áreas emergentes como o turismo cultural e criativo, o turismo ativo, a componente de congressos (MICE – Meeting, Incentive, Convention e Exhibition), o património natural e a inovação rural.

A distinção de Cidade Criativa da UNESCO é encarada como um pilar fundamental para reforçar a notoriedade internacional do território, sendo integrada numa narrativa abrangente de storytelling que reflete a autenticidade, a criatividade e o potencial transformador das Caldas da Rainha.

Estruturado em eixos estratégicos de intervenção, contemplando áreas como governance da marca, promoção turística, comunicação integrada, capacitação de agentes locais e atração de investimento, o plano de ação em desenvolvimento prevê ainda a definição de um sistema consolidado de indicadores de monitorização e avaliação de impacto, assegurando a sustentabilidade e eficácia da implementação ao longo do tempo.

O presidente da Câmara Municipal das Caldas da Rainha, Vítor Marques, afirma que “este projeto se configura, assim, como uma iniciativa diferenciadora que visa não só posicionar as Caldas da Rainha como uma referência nacional e internacional, mas também estabelecer um modelo de desenvolvimento territorial capaz de catalisar um crescimento equilibrado e sustentável, beneficiando a comunidade local e projetando o território no futuro”.

     Fonte: MC|UDM|CMCR