{"id":2206,"date":"2021-03-12T12:49:46","date_gmt":"2021-03-12T12:49:46","guid":{"rendered":"https:\/\/tintafresca.net\/?p=2206"},"modified":"2021-03-12T13:11:23","modified_gmt":"2021-03-12T13:11:23","slug":"apicer-apesenta-projeto-de-promocao-da-internacionalizacao-da-ceramica-portuguesa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tintafresca.net\/index.php\/2021\/03\/12\/apicer-apesenta-projeto-de-promocao-da-internacionalizacao-da-ceramica-portuguesa\/","title":{"rendered":"APICER apesenta projeto de promo\u00e7\u00e3o da internacionaliza\u00e7\u00e3o da cer\u00e2mica portuguesa"},"content":{"rendered":"<div id=\"attachment_2208\" style=\"width: 472px\" class=\"wp-caption alignleft\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-2208\" class=\"wp-image-2208 size-full\" src=\"https:\/\/tintafresca.net\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/APICer_Jose_Luis_Sequeira.jpg\" alt=\"\" width=\"462\" height=\"568\" \/><p id=\"caption-attachment-2208\" class=\"wp-caption-text\">Jos\u00e9 Lu\u00eds Sequeira, presidente da dire\u00e7\u00e3o da APICER<\/p><\/div>\n<p>A Associa\u00e7\u00e3o Portuguesa das Ind\u00fastrias de Cer\u00e2mica e de Cristalaria (APICER) apresentou esta quinta-feira dia 11 de mar\u00e7o, o projeto INTERCER &#8211; Promo\u00e7\u00e3o da Internacionaliza\u00e7\u00e3o da Cer\u00e2mica Portuguesa. O projeto foi apresentado num semin\u00e1rio online e reuniu empresas e empres\u00e1rios dos diversos subsetores da ind\u00fastria portuguesa de Cer\u00e2mica e de Cristalaria. Definir o posicionamento da marca \u201ccer\u00e2mica made in Portugal\u201d, melhorar a comunica\u00e7\u00e3o e a imagem do setor e mudar a perce\u00e7\u00e3o dos mercados relativamente \u00e0 cer\u00e2mica portuguesa s\u00e3o alguns dos objetivos do projeto INTERCER apresentado ontem em semin\u00e1rio.<\/p>\n<p>O INTERCER, preconizado pela APICER, \u00e9 um projeto que visa mudar a perce\u00e7\u00e3o que os mercados t\u00eam da cer\u00e2mica portuguesa, nomeadamente dos subsetores da Cer\u00e2mica Utilit\u00e1ria e Decorativa e dos Revestimentos e Pavimentos Cer\u00e2micos.<\/p>\n<p>Jos\u00e9 Lu\u00eds Sequeira, presidente da dire\u00e7\u00e3o da APICER, explica que \u201co setor portugu\u00eas da cer\u00e2mica desenvolve produtos de enorme qualidade mas nem sempre os mercados internacionais, caracterizados por uma intensa rivalidade competitiva, t\u00eam uma perce\u00e7\u00e3o condicente com a qualidade dos produtos que se produzem em Portugal\u201d, afirma.<\/p>\n<p>\u201cO INTERCER quer definir e comunicar um novo posicionamento para a \u2018cer\u00e2mica made in Portugal\u2019 e tem como ambi\u00e7\u00e3o comunicar, de forma coerente e muito consistente, esse mesmo posicionamento e de assegurar que essa comunica\u00e7\u00e3o chega \u00e0s audi\u00eancias certas nos mercados internacionais\u201d, sublinha o presidente da APICER.<\/p>\n<p>Com vista a melhorar a competitividade do setor, e a par com a defini\u00e7\u00e3o do posicionamento da marca \u201ccer\u00e2mica made in Portugal\u201d, o INTERCER prop\u00f5e-se, assim, a melhorar a comunica\u00e7\u00e3o e a imagem do setor nos mercados internacionais com uma comunica\u00e7\u00e3o com um n\u00edvel de qualidade condicente com o posicionamento desejado; a aumentar a perce\u00e7\u00e3o da qualidade percebida dos produtos nos mercados internacionais, atrav\u00e9s de um conjunto de a\u00e7\u00f5es e suportes de comunica\u00e7\u00e3o; e a refor\u00e7ar a visibilidade internacional da oferta do setor.<\/p>\n<p>Para tal, o projeto que foi iniciado em 24 de dezembro de 2020, ir\u00e1 desenvolver at\u00e9 ao final de 2022 um conjunto de a\u00e7\u00f5es, incluindo a defini\u00e7\u00e3o de uma estrat\u00e9gia de marca para a cer\u00e2mica portuguesa; o desenvolvimento de uma identidade verbal e visual alinhadas com o posicionamento; o desenvolvimento de diversos suportes de comunica\u00e7\u00e3o; e a comunica\u00e7\u00e3o e ativa\u00e7\u00e3o da marca junto das audi\u00eancias relevantes nos mercados-alvo (em articula\u00e7\u00e3o com a AICEP,) de modo a refor\u00e7ar as exporta\u00e7\u00f5es do setor.<\/p>\n<p>O INTERCER contou com o apoio das empresas de consultoria VLM Consultores, para a elabora\u00e7\u00e3o da candidatura, e Super. Brands Consultants, para a cria\u00e7\u00e3o e desenvolvimento da marca para a cer\u00e2mica portuguesa e respetiva estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o a implementar. O projeto foi apoiado pelo sistema de incentivos SIAC (Sistema de Apoio a A\u00e7\u00f5es Coletivas) e \u00e9 cofinanciado pelo FEDER, no \u00e2mbito do COMPETE 2020 &#8211; Programa Operacional Competitividade Internacionaliza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>O evento de apresenta\u00e7\u00e3o do INTERCER &#8211; Promo\u00e7\u00e3o da Internacionaliza\u00e7\u00e3o da Cer\u00e2mica Portuguesa, contou com mais de 70\u00a0 participantes e com as exposi\u00e7\u00f5es de Jos\u00e9 Lu\u00eds Sequeira, presidente da APICER; Cl\u00e1udia Domingues &#8211; Vice-presidente da APICER, Presidente da Unidade Aut\u00f3noma Cer\u00e2mica Utilit\u00e1ria e Decorativa, e S\u00f3cia Gerente da Ant\u00f3nio Rosa Cer\u00e2mica; Paula Roque &#8211; Presidente da Mesa da Assembleia Geral da APICER, Presidente da Unidade Aut\u00f3noma de Revestimentos e Pavimentos Cer\u00e2micos e Managing Partner da REVIGR\u00c9S; Miguel Casal &#8211; Presidente do Conselho de Administra\u00e7\u00e3o da Grestel S.A.; Marco Mussini &#8211; Administrador da Gres Panaria Portugal; Jo\u00e3o Magalh\u00e3es &#8211; Partner da Super. Brand Consultants e Jorge Salvador, representante da AICEP e Especialista da Fileira Constru\u00e7\u00e3o Civil e Materiais de Constru\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p><strong>\u00a0 \u00a0 Fonte: PR Collective<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A Associa\u00e7\u00e3o Portuguesa das Ind\u00fastrias de Cer\u00e2mica e de Cristalaria (APICER) apresentou esta quinta-feira dia 11 de mar\u00e7o, o projeto INTERCER &#8211; Promo\u00e7\u00e3o da Internacionaliza\u00e7\u00e3o da Cer\u00e2mica Portuguesa. O projeto foi apresentado num semin\u00e1rio online e reuniu empresas e empres\u00e1rios dos diversos subsetores da ind\u00fastria portuguesa de Cer\u00e2mica e de Cristalaria. 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